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原创文章排名不如转载的原因:权重增益

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发表于 2012-5-8 09:35:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
内容为王,这是我们站长对于SEO这个概念的共识。但我们自己原创的内容被转载后,排名反倒不如转载网站的高。这常常让我们站长感到心灰意冷,从而丧失了原创下去的动力。那么为什么原创文章排名不如转载呢?笔者为您答疑解惑,答案是:权重增益。

内容质量被认为是搜索引擎优化中的核心。它是一种非技术手段,且有可以明显提高网站权重的方式,这种方式保证了互联网上内容的创新,同时也被各大搜索引擎公司所竞相鼓励。

但无论何时,我们都要记住一件事情:上市公司基业长青的基础,是能够深层次的满足用户的需求。从这点出发,我们就不难理解,为什么知名网站即使转载文章,也会得到很高的排名。同时也引出我们今天的内容:权重增益。

1.搜索引擎的硬件资源是有限的,需要以一种能够以最小的代价满足最多用户的手段去匹配搜素结果;

2.搜索结果与关键词(专业术语应该叫检索词)之间,以相关度作为排序的依据。这点事搜索引擎技术的基础。

3.在基础权值(相关度匹配)的基础上,做权重增益处理,最终得出搜索结果排名。

之后,进入我们的重头戏,权重增益的情况分析。大体来说,影响权重增益的因素包括但不限于以下多种:权威性、有效性、页面类型、页面质量、编码类型、页面丰富程度、是否点击并浏览过、社会化因素以及其他。

这若干点内容包括了我们SEO行业日常优化的种种手段,有些是大家非常熟悉的,比如外链影响权威性、百度分享等影响社会化因素、站内优化影响页面质量等权重增益项目。但仍然有一些,是大家比较陌生的。抛砖引用,在这里做一简要的说明,具体的操作还需要大家自己去实践:

权威性:这点是和我们SEO日常操作的外链相关但不是唯一(外链不是影响权威性的唯一因素)。权威性越高的网站,可进行的权重增益项目越多,就有可能得到更高的排名。权威性低的网站,可选供匹配的增益项目低,从而影响排名降低。

有效性:网页是否已被删除,内容是否还存在(死链多少,音频视频能否被播放等等。权重增益最高假如是10,试情况依次递减至-10)。例如,免费的下载,视频、音频,可做+10处理;需要积分的下载,可做+4至+8处理;收费下载,可做0分处理;下载链接部分可用做减分处理,下载链接全部不可用,做-10分处理。此权值跟网站类型有关,网站类型跟网站内容主题有关。

页面类型:此页面类型代表的不是网页的内容,而是URL的级别。首页自然是最重要的,栏目页/专题页其次,文章页最后。URL层级越多,增益权重越负增长。举例说明,一篇完全一样的文章,在抛出其他因素不谈后,直接写在首页的排名一定要高于写在内页的排名。

页面质量:受页面中广告、内容排版、打开速度等因素影响。广告越多,排版越差,权重增益负增长越大。反之进行正增长。这点大家懂得,网上有无数的关于用户体验的文章。

编码类型:按照客户端操作系统的默认编码匹配网站编码。这下知道正确编码的重要性了吧?如果用户的操作系统是简体中文,则简体中文编码的网站排名要大于繁体中文,然后大于英文网站。就是这个意思。

页面丰富程度:简单的理解就是内容越丰富,权重增益越高,排名越高。还是以抛开其他因素不谈,同一篇文章在转载的过程中,如果有人加入了自己相关的评论和说明图片,则丰富程度要大于原创文章。

是否点击并浏览:这个因素的影响不大。指的是之前是否有人用同样的搜索条件搜索过这个检索词,然后点击了这个内容。排除其他因素后,有点击过的会排在没有点击过的之前。这一条权重增益目前的影响不是很大,SEO们可以暂时忽略。



这个时候我们就有个疑问:如果两个全新且一样的网站,页面丰富程度一样、编码类型一样、页面质量一样、有效性一样,同时都没有权威性。在这两个网站上分别发布一篇相同的文章,哪一篇会排在前面?

答案:先告诉搜索引擎的那一篇。

值得我们注意的是,最终的排序结果,有可能完全将以上各种项目加入权重增益,也有可能只选择一种项目进行权重增益。而区分的标准在于关键词所在的领域。

那么,按照这种排序方式,是不是原创文章的排名永远不如转载的大网站了?自然不是, 闻道有先后,术业有专攻,所谓的权威性不是单指网站的名气、规模和各种流量指标,而是指在各领域中的权威性。这也是为什么我们说在选择网站定位和关键词时,一定要做好预先的策划。因为“SEO”和“兰州SEO”是完全的两个概念,前者在预先设定权威性的权重增益预判;而后者在加了地域限定后,搜索引擎又会重新先进行相关性的基础权值判定,然后再加入权重增益判定。而当网站在“兰州SEO”这个领域达到权威后,凡是搜索“兰州+SEO+其他索引词”的排名就会被加入权威性的权重增益。
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